La inversión en publicidad de las empresas con sede social en Castilla y León creció un 11,21% en el 2010, hasta situarse en los 216.955.510 euros frente a una subida del 1,7% en España, según el informe profesional del sector elaborado por cinco investigadores de la Universidad Pontificia de Salamanca.

Además, entre el 2008 y el 2010, el crecimiento fue del 35,5%, lo que contrasta con el descenso drástico de la inversión publicitaria en España.

El estudio reseña que la inversión de los anunciantes de Castilla y León en el 2008 fue de 160 millones de euros, mientras que en el año 2009 se situó en los 195 y en el 2010, fue de 216,9 millones de euros.

Unos datos que avalan la “visión positiva y en crecimiento” del sector de la publicidad regional respecto a la situación actual, aunque “necesita afrontar nuevos retos, como la innovación o la apertura a nuevos mercados y sectores”, según explicó Elena Fernández, directora del informe, que ha contado con el respaldo de la Junta de Castilla y León y Foro Ingenio para su elaboración.

El informe, que toma como referencia los estudios i2P de Arce Media e Infoadex y se completa con un cuestionario al que respondieron 101 de las 197 agencias de publicidad existentes en la Comunidad, desvela que el mercado castellano y leonés no está sujeto a los vaivenes publicitarios y sus desequilibrios, ya que no se rige por las tendencias macropublicitarias.

Por otro lado, evidencia la ausencia de un patrón constante de inversión de algunos anunciantes de Castilla y León, cuyas estrategias publicitarias no responden a una política publicitaria definida. El informe también refleja que el segundo y cuarto trimestre del año son los de mayor inversión publicitaria.

El caso de la publicidad en Castilla y León es “especialmente reseñable” dentro del contexto nacional porque es una región con un elevado número de anunciantes, pero al mismo tiempo cuenta con la menor inversión media por anunciante de España, con 15.233 euros en 2010.

Por sectores, el grupo de anunciantes de alimentación fue el que más invirtió, con 118,4 millones de euros, seguido del de bebidas, con 19,2 millones; servicios públicos y privados, con 16,9; construcción 14,4; cultura, enseñanza y medios de comunicación, con 9,5; finanzas y seguros, 7,1; distribución y restauración, 7,1, y belleza e higiene con 7 millones de euros. La Administración Pública es uno de los principales anunciantes con los que trabajan las agencias. De hecho, el 71,3% de estas empresas reconocen tener entre sus clientes a una administración pública, ya sea regional, provincial o local. Sin embargo, el 75,3% de las empresas proceden del sector agroalimentario. El informe desvela que el Grupo Pascual, Cadbury y la Junta de Castilla y León son los que generan el mayor volumen de negocio entre los anunciantes de la Comunidad.

Por lo que respecta a la relación entre las empresas de publicidad y los anunciantes de Castilla y León, más del 60% de las agencias reconocen tener más de 20 clientes, cuyas demandas han evolucionado desde los tradicionales anuncios en prensa hasta la comunicación on line.

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